Stitch Fix Huet Just den éischte Schrëtt a senger Wendung gemaach. Wäert et fir Investisseuren bezuelen?

No engem kompletten a kompletten Zesummebroch an de leschten zwee Joer, Stitch Fix (SFIX 4,00%) steet endlech virun der Musek.

Den eemol verspriechen Online Styling Service huet den Depart vum CEO Elizabeth Spaulding en Donneschdeg ugekënnegt a gesot datt et 20% vu senge Salariéen Positiounen ofschneiden, seng zweet Ronn vun Entloossungen an nëmmen e puer Méint. Et mécht och e Verdeelungszentrum zu Salt Lake City zou, deen et am Joer 2021 opgemaach huet.

Katrina Lake, de Grënner a President vum Verwaltungsrot, gëtt Interim CEO fir sechs Méint oder bis en Nofolger fonnt gëtt. D’Investisseuren hunn d’Nouvelle gefreet, d’Aktie um Donneschdeg ëm 9% eropgeschéckt.

D’Entscheedung kënnt nodeems d’Stitch Fix Aktie 97% vu sengem Héichpunkt virun zwee Joer gefall ass, vun engem séier wuessende potenziellen Stéierer um Kleedungsmaart an eng Firma an der Unerkennung gaangen nodeems seng Einnahmen 22% gefall sinn a sengem leschten Akommesbericht, an et huet virausgesot. en ähnleche Réckgang fir dat aktuellt Steierjoer.

Bildquell: Getty Images.

Firwat Spaulding huet misse goen

Et ass schwéier den Echec vu Stitch Fix ënner dem Spaulding seng Iwwerwaachung ze iwwerzeegen. D’Aktie ass zesummegefall, d’Recetten sinn nosediving, an d’Geschäft schéngt Richtung ze feelen.

Zum Beispill huet d’Firma Freestyle lancéiert, säi Programm deen et erlaabt Shoppers aus enger curéierter Auswiel u Kleeder op senger Säit ze kafen anstatt duerch säin traditionelle Fix-Modell, wou Shoppers eng Këscht vu fënnef Artikelen an hir Haiser kréien. Freestyle ass net den inkrementelle Recetten Chauffer ginn Stitch Fix erwaart an amplaz schéngt de Fix Geschäft meeschtens cannibalized. D’Firma schéngt och onsécher op wien Freestyle entworf ass. Am Ufank gouf et nëmme fir Fix Clienten ugebueden, awer dunn huet d’Firma et op nei Clientë erweidert. Et ass dunn zréck gaangen, a limitéiert Freestyle op Clienten déi e Fix bestallt hunn.

Zousätzlech, wärend dem Spaulding seng Amtszäit, huet d’Firma eng Verréckelung vun de mënschleche Stylisten beschleunegt zugonschte vu sengem Datewëssenschaft Algorithmus, awer dat schéngt ee vun de Grënn ze sinn firwat d’Recetten erofgoen. D’Firma Glassdoor Bewäertunge si voller Kritik vu Stylisten, déi soen datt den Algorithmus Basisfehler mécht, a recommandéiert saisonal onpassend Kleedung wéi Pullover am Summer, zum Beispill. Vill insistéieren datt den Algorithmus einfach nach net prett ass ze iwwerhuelen.

D’Spulding selwer kritt schlecht Bewäertungen op der Aarbechtsrevisiounssäit mat just 39% vun de Befroten soten si stëmmen hatt als CEO.

Ouni fréier Erfahrung am Retail oder als CEO, schéngt et elo kloer datt de Spaulding, dee virdru als Beroder geschafft huet, déi digital Praxis bei Bain & Co. geleet huet, net déi richteg Persoun fir den Job war.

Ee Schrëtt an déi richteg Richtung

D’Entscheedung fir de Spaulding fir op de Lake ze goen ass just den éischte Schrëtt an de Wendungsefforten vun der Firma. D’Firma huet e Bréif gepost deen de Lake un d’Mataarbechter geschéckt huet, an erkläert d’Entloossungen an d’Verännerung vun der CEO Positioun.

De Lake huet keng Initiativen oder eng Wendungsstrategie diskutéiert, awer si huet d’Roll vum CEO zréckgeworf vum Jan. 5. Et war och onkloer firwat si ursprénglech als CEO zréckgetrueden ass. De Lake, deen elo just 40 ass, huet nach ëmmer vill vun hirer Carrière viru sech, och wann hatt schéngt wéi se vun den alldeegleche Fuerderunge vun enger ëffentlecher gehandelter Firma wëlle weidergoen.

Natierlech ass eng Verännerung vun der Leedung eleng keng Wendungsstrategie, an de Lake plangt net emol permanent op der Aarbecht ze bleiwen, obwuel en Nofolger elo net einfach wäert sinn.

Mat der Aktie wesentlech erof, kann d’Ukënnegung wéi eng Kaafméiglechkeet schéngen, awer Investisseuren wiere besser drop ze waarden op Indikatiounen datt d’Geschäft ufänkt ze verbesseren. Ech géif gären Akommes Wuesstem gesinn; sënnvoll Rentabilitéit vunn op d’mannst op eng Akommes virun Zënsen, Steieren, Abschiebungen an Amortisatioun (EBITDA) Basis; an eng kloer strategesch Richtung un d’Investisseuren kommunizéiert, anstatt d’Platituden, déi an der Spaulding Ära ze heefeg ginn.

Zu der Zäit vu senger éischter ëffentlecher Offer am Joer 2017 war Stitch Fix scho rentabel. De Geschäftsmodell huet virdru geschafft, an e sollt et erëm kënnen. Wann de Lake d’Firma erëm op d’Been kréie kann, gëtt et bedeitend Upside Potential, awer vill Aarbecht muss virdru gemaach ginn. D’Investisseure si besser drop ze waarden op kloer Wendungssignaler fir erauszekommen ier se d’Aktie kafen.

Leave a Comment