Google huet virgeworf den $250B US digitale Reklammmaart ze monopoliséieren

Et ass déi éischt gréisser Antitrust Prozess géint eng Tech Firma an der Biden Administratioun, weider Efforten ugefaang ënner fréiere President Donald Trump.

Et ass och déi lescht an enger Barrage vun Antitrust Gesetzer géint Google. Et ass souwuel dem DOJ säin zweete Fall, wéi och den zweete Fall, deen seng Annoncegeschäft zielt. Den DOJ an e Grupp vu Staatsanwälte général hunn am Oktober 2020 verklot iwwer d’Dominanz vu Google bei Websiche, an eng Texas-gefouert Grupp vu Staatsanwälte général huet säi Werbegeschäft méi spéit dat Joer erausgefuerdert. Nach en anere Fall gouf vun engem Utah gefouert Grupp vu Staaten am Joer 2021 iwwer Google Play, sengem mobilen App Store, agereecht.

“De Prozess vun haut vum DOJ probéiert Gewënner a Verléierer am héich kompetitiven Werbetechnologiesektor ze wielen”, sot de Google Spriecher Peter Schottenfels. “Et duplizéiert gréisstendeels en ongegrënnte Prozess vum Texas Attorney General, vill vun deem gouf viru kuerzem vun engem Bundesgeriicht entlooss. DOJ verduebelt op e fehlerhafte Argument dat d’Innovatioun verlangsamen, d’Werbekäschten erhéijen an et méi schwéier maachen fir Dausende vu klenge Geschäfter an Editeuren ze wuessen.

D’Progressive hunn de Fall applaudéiert. “Wéi d’Justizdepartement suergfälteg dokumentéiert, ass Google e Keefer, Broker, an digitale Reklammenaustausch mat pervasiven Interessekonflikter”, sot de Matt Stoller mam American Economic Liberties Project. “Google mëssbraucht regelméisseg dës Kraaft, manipuléiert Mäert, mësselt all Form vu Konkurrenz aus, an inspiréiert Angscht iwwer déi kommerziell Landschaft.”

Agefouert an engem Virginia Bundesgeriicht mat engem Ruff fir séier Resolutiounen, behaapt de Prozess datt Google d’Dominanz an all Facette vun Online Annoncéieren, déi et deelweis duerch eng Serie vun Acquisitioune erreecht huet daten zréck bal 15 Joer, gëtt der Firma ze vill Kontroll iwwer Tools. benotzt fir Annoncen ze kafen, ze verkafen an ze weisen. Dës Tools sinn déi primär Akommesquell fir vill vum Internet.

Laut Donnéeën vum eMarketer, engem digitale Reklammendatenservice, ass Google déi gréisste Firma um digitale Reklammmaart, dee geschat gëtt fir bal 280 Milliarden Dollar am Joer 2023 ze sinn. Dat ass erop vun 250 Milliarden Dollar fir 2022.

D’Dominanz vu Google erlaabt d’Firma 30 Cent fir all Dollar ze sammelen, déi d’Annonceuren duerch seng Tools ausginn, déi Annoncen am Internet placéieren, laut dem Dënschdeg de Fall, deen intern Google Dokumenter zitéiert.

“New York Konsumenten a kleng Geschäfter bezuelen de Präis vun den Handlungen vu Google”, sot de Procureur General Tish James. “Wann Websäite Verëffentlecher manner Reklamm Akommes kréien wéinst de Monopolen vu Google, musse se entweder d’Qualitéit vun hirer Websäit erofsetzen oder d’Käschte fir d’Konsumenten iwwerginn.”

Deen neie Prozess ass ähnlech wéi den Texas-Fall, deen och op sougenannte Display-Reklammen konzentréiert ass, oder d’Biller, Texter a Videoen déi dacks op Neiegkeeten, Sport a méi klengen E-Commerce Websäiten an e puer Blogs lafen. Google besëtzt vill vun de meescht benotzten Tools déi Annonceuren an Editeuren benotze fir Plaz ze verkafen an Annoncen online ze setzen. Et besëtzt och AdX, ee vun de meescht benotzten Austausch, déi Annonceuren a Verëffentlechen an automateschen Auktioune passen, déi an de Millisekonnen optrieden fir eng Websäit ze lueden.

Béid DOJ an Texas gefouert Fäll benotzen héichgeschwindeg elektronesch Aktiehandel als Analogie fir dem Google säi Geschäft ze beschreiwen. D’Fäll beschëllegt Google vun Interessekonflikter andeems se am Numm vun Verëffentlechen an Annonceuren schaffen, souwéi de féierende elektronesche Werbeaustausch ze bedreiwen, deen déi zwee entsprécht, a seng eege Reklammplaz op Site wéi YouTube ze verkafen.

“D’Analogie wier wann Goldman [Sachs] oder Citibank huet d’New York Bourse gehéiert,” sot de Jonathan Kanter, Chef vun der DOJ’s Antitrust Divisioun en Dënschdeg op enger Pressekonferenz.

Google huet virdru gesot datt den Online Annoncemaart intensiv kompetitiv ass, a weist op eng Rei Startups an Tech Risen wéi Amazon, Meta a Microsoft, déi all am Secteur konkurréiere.

Zitéiert d’US Arméi en Annonceur, och fir Recrutementsannoncen, sot de Kanter datt d’Bundesregierung selwer en Affer vum Google säi Verhalen ass. Dëst erlaabt d’Departement Schuedenersaz ze sichen, eppes wat et normalerweis net an zivilen Antitrustfäll maache kann.

E puer Deeler vum Texas-gefouerten Fall goufen d’lescht Joer vun engem Bundesriichter zu Manhattan entlooss, awer vill vum Fall geet weider.

“An der Plainte behaapt d’Departement datt Google a 15 Joer nohaltegt Verhalen engagéiert huet, déi den Effekt haten a weider huet fir Konkurrenten auszedreiwen, d’Konkurrenz erofsetzen, d’Publizitéitskäschte opléisen, d’Recetten vun de Websäite Verëffentlecher reduzéieren, d’Innovatioun stäipen an eisen ëffentleche Maartplaz vun Iddie flaach maachen. Dat sot de Kanter op der Pressekonferenz.

Dem Google seng Online Annoncéierungsoperatioune goufe gréisstendeels zesummegesat duerch eng Serie vun Acquisitioune, wat e Schlësselfokus vum Dënschdeg Fall ass. Dem DOJ säi Fall geet a méi ustrengend Detailer iwwer d’Acquisitiounsgeschicht vu Google, a rifft spezifesch Geschäfter aus, déi se verkaaft wëllen, dorënner de Google Reklammenaustausch, deen Verëffentlechen an Annonceuren an Echtzäit fir d’Milliarde vun Annoncen iwwer de Web entsprécht.

D’Dealer daten zréck op Google d’Acquisitioun vun DoubleClick 2008, wat hëlleft Websäite Reklammplaz ze verkafen. Am 2011 huet et AdMeld kaaft, en anert Tool dat vu Websäite benotzt gëtt. Am 2010 huet et Invite Media kaaft, vu grousse Firmen benotzt fir Online Annoncen ze placéieren, an 2009 huet et d’mobil Annoncefirma AdMob kaaft.

Duerch dës extensiv Kontroll vum Maart huet DOJ gesot datt Google fäeg ass Reklammepräisser zu sengem Virdeel ze manipuléieren an Verëffentlecher an Annonceuren ze steieren fir seng Ad-Tools ze benotzen. Google ass dann fäeg e grousse Schnëtt vun de Suen ze huelen, d’Käschte fir Annonceuren eropzesetzen an d’Recetten fir d’Verëffentleche reduzéieren.

D’Supporter vu Google hunn de Fall awer falsch genannt. “Den Online-Annonce Maartundeel vu Google ass elo op allen Zäit niddereg, an et huet just 12.000 Mataarbechter an der Mëtt vun engem erofgaangen Reklammmaart entlooss – sou datt dësen DOJ Fall zimmlech vun der wirtschaftlecher Realitéit getrennt schéngt.” sot den Adam Kovacevich, CEO vun der tech finanzéierter Chamber of Progress. “Wéi den Tech Secteur an d’Annonceindustrie Aarbechtsplaze verléisst, sollt d’Biden Administratioun no Weeër sichen fir dës Secteuren z’ënnerstëtzen anstatt dat ze ënnergruewen wat lénks ass.”

De Kostüm vum Dënschdeg, an de Wierker zënter 2019, ass just dat lescht Stéck vun der globaler Réckschlag géint d’Maartkraaft vun de weltgréissten Technologiefirmen – ee vun de rare Themen an de leschte Joeren, déi breet bipartisan Ënnerstëtzung sammelen. Google, Apple, Meta’s Facebook an Amazon sti fir Ermëttlungen a Prozesser op sechs Kontinenter. Europäesch Gesetzgeber hunn viru kuerzem Gesetzgebung ugeholl fir d’Dominanz vun de Firmen ze bekämpfen an den Drock baut an den USA fir de Kongress ähnlech Gesetzer duerchzesetzen.

“De Schued ass kloer”, seet déi nei Plainte. “[W]Ebsite Creatoren verdéngen manner, an d’Annonceuren bezuelen méi, wéi se an engem Maart géifen, wou en onbegrenzten Konkurrenzdrock d’Präisser kéint disziplinéieren an zu méi innovativen Ad-Tech Tools féieren, déi schlussendlech zu méi héijer Qualitéit a méi niddrege Käschtentransaktioune fir Maartparticipanten resultéieren.

De Josh Gerstein huet zu dësem Bericht bäigedroen.

Leave a Comment