Vum Jordan Valinsky, CNN Business
Molson Coors ass typesch bekannt fir seng Opstellung vu Béier a Alkohol, awer säin neitste Getränk ass och net.
Gitt “Roxie” un, den éischte jee null-Beweis Konserven Cocktail vun der Firma exklusiv online ab Dënschdeg verkaaft. Seng Arrivée kënnt wéi de Molson Coors säi Portfolio iwwer Béier erweidert an sech an nei Wuesstumskategorien erweidert, déi d’Konsumenteninteresse suergen, dorënner Konserven Cocktailer an net-alkoholescht Gedrénks.
“Mir wëssen datt vill Konsumenten ufänken entweder moderéieren oder ze temperéieren an iwwer hir Konsumgewunnechten ze denken”, sot den Jamie Wideman, Vizepresident vun Innovatioun fir Molson Coors exklusiv dem CNN. “Mir wollten e Produkt hunn, deen dës Geleeënheet passt an de Konsumenten erlaabt “am Moment ze bleiwen” wärend se hire Liiblingsalkoholescht Getränk drénken, awer och kënnen tëscht engem alkoholeschen an net-alkoholesche Getränk wackelen,” huet si derbäigesat.
Roxie ass an dräi Goûten verfügbar: Passiounsfruit, Ananas a Mango. Déi 12-Unze Gedrénks, déi iwwer Äis gegoss kënne ginn oder aus der Dose gegoss kënne ginn, ginn an engem Varietéit Aroma Pack mat 12 Dosen fir $ 43 oder e 4-Pack mat engem Aroma fir $ 18 verkaaft.
D’Fuerschung vum Molson Coors sot datt d’Konsumenten e Getränk wollten deen net eng net-alkoholesch Versioun vun engem existente Cocktail war (dh e No-Jito oder Faux-Groni), sot de Wideman, huet d’Firma gefuerdert e Getränk ze entwéckelen mat “schichteg, intrigéierend, komplex Aromen” déi och “e puer vun der Handwierkscocktailerfahrung spigelen.”
Trotz senge fruuchtege Goûten huet de Wideman gesot datt Roxie net nëmmen e Jus oder Soda ass.
“Wann Dir Roxie schmaacht, wësst Dir bei Ärem éischte Schlupp datt dëst kee Jus ass. Wéi mir et entworf hunn, ware mir wierklech virsiichteg fir déi vertraut ze benotzen an och vläicht net sou vertraut an interessant Aromen, wéi Kardamom oder Zitroungras, “sot si.
Dem Roxie seng Entrée kënnt wéi méi Konsumenten net- an niddereg-alkoholescht Gedrénks kafen. De Verkaf vun dëser Kategorie ass d’lescht Joer ëm 15% eropgaang no engem Bericht dee Méindeg vun der IWSR Drinks Market Analysis verëffentlecht gouf.
Brandy Rand, IWSR Chef Strategie Offizéier, huet dem CNN gesot datt si “net iwwerrascht” ass datt eng traditionell Béierfirma an dëse Raum plënnert.
“Et ass eng Konvergenz vun zwee séier wuessend Segmenter am Getränk Alkoholraum, déi vill Pist fir Wuesstum hunn: Null Beweis a Konserven Cocktailer,” sot Rand dem CNN. “D’Leit wëllen besser net-alkoholesch Optiounen ouni de Goût opzeginn.”
Molson Coors Pivot
De Roxie ass de gréisste Spill vun der Firma am net-alkoholesche Raum dëst Joer, mat senger Opstellung an den USA besteet aus zwee nullbeständeg Béier (Coors Edge an e geschwënn-ze-lancéiere Peroni 0.0) an Zoa Energie drénken. Et huet och Erfolleg an der Konserven Cocktail Kategorie fonnt mat Topo Chico Hard Seltzer an Topo Chico Spirited, e Likörbaséiert Getränk.
D’Richtung vun der Firma iwwer traditionell Béier staamt vun enger Entscheedung vun 2019 fir sech selwer vun der Molson Coors Brewing Company op d’Molson Coors Beverage Company ëmzebréngen als Resultat vum Réckgang vu Béierverkaaf.
De Méindeg IWSR Bericht huet opgedeckt datt de Béierverkaf d’lescht Joer 2% gefall ass, haaptsächlech déi ënnescht Marken beaflosst. Wéi och ëmmer, Premium Marken an Importer, gefouert vu mexikanesche Lager, hunn eng 4% Erhéijung vum Verkaf gewisen.
Trotz dem verschwannende Interesse fir Béier a Konsumenten – besonnesch méi jonk – manner Alkohol drénken wéi se an der Vergaangenheet hunn, huet de Wideman gesot datt d’Breet Produktopstellung vum Molson Coors wäert hëllefen d’Zukunft vun der Mark ze sécheren, och Roxie.
“Et gi Bedierfnesser déi net vu méi Konsumenten erfëllt ginn, a mir wëllen datt méi Konsumenten an eise Portfolio erakommen,” sot si. “Dëst sinn d’Zorte vu strategesche Richtungen déi mir mussen huelen fir iwwer d’Zukunft ze denken.”
Den-CNN-Wire
™ & © 2023 Cable News Network, Inc., a Warner Bros. Entdeckung Company. All Rechter reservéiert.