D’US zielt dem Google säin Online-Annoncegeschäft Monopol am leschte Big Tech Prozess – InForum

WASHINGTON – Den US Justizdepartement verklot Alphabet’s Google en Dënschdeg, Jan. 24, beschëllegt d’Firma hir Dominanz vum digitale Reklammgeschäft ze mëssbrauchen a seet et sollt gezwongen sinn seng Ad Manager Suite ze verkafen, am leschte Jab vun der Regierung fir dem Big Tech seng Maartkraaft ze verhënneren.

De Prozess behandelt e Geschäft bei Google dat verantwortlech ass fir 80% vu senge Recetten. De Justizdepartement huet d’Geriicht gefrot fir Google ze zwéngen e Schlësselstéck vu sengem Annoncetechnologiegeschäft opzedeelen.

“Google huet kompetitiv, ausschliisslech an onerlaabt Moyene benotzt fir all Bedrohung fir seng Dominanz iwwer digital Reklammtechnologien ze eliminéieren oder staark ze reduzéieren”, sot d’Antitrust Klo.

Google sot datt d’Regierung “op e fehlerhafte Argument verduebelt, deen d’Innovatioun verlangsamen, d’Reklammenkäschten erhéijen an et méi schwéier maachen fir Dausende vu klenge Betriber a Verëffentlecher ze wuessen.”

D’Bundesregierung huet gesot datt et probéiert d’Spillfeld fir Rivalen zu Big Tech Firmen inklusiv Amazon.com, Facebook Besëtzer Meta Plattformen an Apple Inc.

D’Decisioun vum Dënschdeg vun der Administratioun vum President Joe Biden, engem Demokrat, follegt en 2020 Antitrust-Prozess géint Google wärend dem Donald Trump, engem Republikaner.

D’2020 Prozess behaapt Verstouss géint Antitrust Gesetz wéi d’Firma hir Dominanz mat hirem Monopol an der Online Sich kritt oder behält a soll am September viru Geriicht goen.

Aacht Staaten hu sech dem Dënschdeg Prozess ugeschloss, dorënner dem Google säin Heemechtsstaat Kalifornien.

De Kalifornien Staatsprocureur General Rob Bonta sot datt Google seng Praktiken “Kreativitéit an engem Raum gestéiert hunn wou Innovatioun entscheedend ass.”

De Colorado Attorney General Phil Weiser sot datt d’Dominanz vu Google zu méi héije Fraise fir Annonceuren gefouert huet a manner Suen fir Verëffentlecher mat Reklamm ze bidden. “Mir huelen Handlung andeems Dir dëse Prozess ofleeft fir dem Google säi Monopol z’entspanen an d’Konkurrenz fir den digitale Reklammgeschäft erëmzestellen,” sot hien an enger Ausso.

Google Aktien sinn um Dënschdeg 1,9% erofgaang.

Zousätzlech zu senger bekannter Sich, déi gratis ass, mécht Google Einnahmen duerch seng interlocking Ad Tech Geschäfter. D’Regierung huet gefrot fir d’Verdeelung vun der Google Ad Manager Suite, dorënner dem Google Ad Exchange, AdX.

Google Ad Manager ass eng Suite vun Tools, dorënner een deen et erlaabt Websäite Reklammplaz ze verkafen an en Austausch ze bidden deen e Maartplaz servéiert deen automatesch Annonceuren mat dësen Verëffentlechen entsprécht.

Annonceuren a Websäit Verëffentlecher hu beschwéiert datt Google net transparent gewiescht ass wou d’Annonce Dollaren goen, speziell wéi vill un d’Verëffentleche geet a wéi vill fir Google.

D’Decisioun vum Dënschdeg mécht Bedenken iwwer bestëmmte Produkter am Ad Tech Stack, wou Verëffentlecher an Annonceuren Annonce Plaz kafen a verkafen. Dat Geschäft war ongeféier $ 31,7 Milliarde am Joer 2021 oder 12,3% vum Gesamtakommes vu Google. Ongeféier 70% vun deene Recetten ginn un d’Verëffentleche.

D’Firma huet eng Serie vu Akeef gemaach, dorënner DoubleClick am Joer 2008 an AdMob am Joer 2009, fir et zu engem dominante Spiller an der Online Reklamm ze maachen.

Wärend Google de Maart Leader duerch e Wäitschoss bleift, ass säin Undeel vun den US digitale Reklammen erodéiert, op 28.8% d’lescht Joer vun 36.7% am Joer 2016 gefall, laut Insider Intelligence.

De Justizdepartement huet eng Jury gefrot fir de Fall ze entscheeden, deen am US Distrikter Geriichtshaff fir den Eastern District vu Virginia agereecht gouf.

De Prozess stellt eng Rei vu Google seng Versuche fir de Reklammmaart ze dominéieren, mat der Regierung argumentéiert datt d’Firma d'”Tech Tools huet fir d’Drohung” vu Konkurrenten z’evitéieren.

D’Beschwerde diskutéiert Header Offeren, wat e Wee war datt Firme Google konnten ëmgoen fir op Annonceplaz op Websäiten ze bidden.

Et stellt eng Serie vu Projeten aus, dorënner ee mam Numm “Project Poirot” nom Agatha Christie sengem Meeschterdetektiv Hercule Poirot benannt. De Projet “ass entworf fir z’identifizéieren an effektiv op Annonceaustausch z’äntwerten, déi Header Offeren Technologie ugeholl hunn.”

Déi 149-Säit Plainte sot datt Google sech no dem Project Poirot säin initialen Erfolleg bei der Manipulatioun vun hiren Annonceuren d’Ausgaben verduebelt huet fir d’Konkurrenz vu rivaliséierenden Annonceaustausch ze reduzéieren. Rivalen AppNexus / Xandr verluer 31% vun DV360 Annonceur Ausgaben, Rubicon géif 22% verléieren, OpenX géif verléieren 42%, a Pubmatic géif 26% verléieren, der Plainte gesot.

Leave a Comment