BEIJING – China Konsum Erhuelung vun Null-Covid fänkt un e festen Start – no engem depriméierende véierte Quartal.
Wéi de Michelin-Stäre Restaurant Rêver en Donneschdeg vun enger Mound-New Joer Paus nei opgemaach huet, war et voll gebucht, sot den Edward Suen, Chief Operating Officer vun der Guangzhou Plaz. Reservatioune fir déi nächst dräi Deeg ware no der Kapazitéit, sot hien.
Hien ass hoffnungsvoll datt d’Geschäft dëst Joer verbessert – an erlaabt dem Rêver déi ongeféier 35% un Einnahmen ze recuperéieren déi se d’lescht Joer verluer hunn. D’Stad Guangzhou war ee vun den haardsten getraff vun de China Covid Kontrollen am spéiden 2022, ier Peking abrupt déi meescht Moossnamen am Ufank Dezember opgehalen huet an eng Welle vun Infektiounen d’Land getraff huet.
“Leschte Chrëschtdag, et war déi éischte Kéier an dräi Joer datt mir net e vollt Haus gefouert hunn, well zimlech vill Leit reservéiert hunn, awer dunn si se infizéiert,” sot Suen. Hien huet de Rêver am Juni 2020 matgegrënnt.
An enger down-to-earth chinesesch Stad, déi weltwäit bekannt ass fir seng Kantonesesch Kichen, exploréiert Rêver en neie Maart andeems se modern franséisch Kichen servéiert, mat engem Multi-Cours Dinner dee bei 1.280 Yuan ($ 183) oder 1.680 Yuan geprägt ass.
Fir d’nächst Joer, “mir probéieren e bësse konservativ ze sinn wéi d’Saache goen,” sot Suen. “Well alles esou séier an esou plötzlech dës Deeg geännert huet.”
Am Joer 2022 huet China ee vu senge luesste Joere vum wirtschaftleche Wuesstum a Joerzéngte gesinn. Bannent engem Retail Verkafsfall vun 0,2% op 43,97 Billioun Yuan ($6,28 Billioun), ass de Cateringverkaf ëm 6,3% méi steil erofgaang.
Méi rezent Donnéeën weisen datt chinesesch Konsumenten ufänken hir Portemonnaie erëm opzemaachen, besonnesch fir Reesen.
Wärend der siwen Deeg Lunar New Year Vakanz, déi e Freideg eriwwer ass, sinn d’national Tourismus Recetten ëm 30% vum leschte Joer op 375,84 Milliarden Yuan geklommen, laut offiziellen Zuelen. Awer dat war nach ëmmer kuerz vun 2019 Ausgaben.
“Verbrauchersentiment ass besser. D’Kraaft ausginn ass eng Aart zréck”, sot Ashley Dudarenok, Grënner vun der China Digital Consultancy ChoZan, Freideg. “Awer ech denken net, datt op eemol vun engem Mount op deen aneren d’Saachen zréck sinn … op 2019 oder duebel 2019.”
Den Dudarenok sot datt amgaang an 2023 an d’Lunar New Joer e puer méi kleng Marken méi konservativ op China gedréit hunn an hir Marketingbudgeten fir d’Land an d’Halschent ofgeschnidden hunn.
“Verbrauchersentiment war wierklech erof, kee wousst wat tatsächlech géif kommen, a vill Marketingbudget an Dollar sinn an den 11.11. [Singles Day] an et war och net erfollegräich, sou Marken hunn net vill iwwer 11,11 verdéngt” an en anert Shopping Festival am Dezember, sot si. “Duerno huet op eemol China opgemaach. Vill Leit hunn dat net erwaart [and were] zimlech erschreckt vun dëser séierer Entwécklung.”
Den Dudarenok erwaarden datt allgemeng Konsumententrends weidergoen, egal ob et d’Leit a gréissere Stied méi “op d’Gefill besser” ausginn oder d’Leit a méi klenge Stied fir méi héich Qualitéitsprodukter bezuelen.
Vill Analysten erwaarden héich Niveaue vu Spueren ënner chinesesche Konsumenten wärend der Pandemie wäert dëst Joer op méi grouss Ausgaben iwwersetzen.
Um Politikerniveau soen d’chinesesch Autoritéiten datt se de Konsum prioritéieren. De Premier Li Keqiang huet déi éischt Post-Vakanz Exekutivversammlung vum Staatsrot e Samschdeg gefouert, an “gefuerdert Efforten fir d’Verbrauchserhuelung ze beschleunegen an den Aussenhandel an d’Investitioun stabil ze halen”, laut enger Liesung. D’Sëtzung sot datt d’Politik fir de Konsum vun Autoen an aner grouss Ticketartikelen ze förderen “voll ëmgesat.”
Wéi och ëmmer, am Géigesaz zu den USA, huet China kee Cash un d’Konsumenten am ganze Land no der Pandemie verdeelt. De Li huet de Reporter am Joer 2022 gesot datt d’Politiker sech amplaz op d’Ënnerstëtzung vu Geschäfter an Aarbechtsplaze konzentréieren.
“Mir gleewen datt de wichtegste Faktor, deen de Konsum beaflosst, d’Ausbléck op zukünfteg Akommes ass, déi mat ville Faktoren verbënnt,” sot den Hao Zhou, Chefeconomist bei Guotai Junan International, an enger Notiz. “Dat gesot, déi reduzéiert Politik a Virusonsécherheeten wäerten definitiv hëllefen d’Gefill ze verbesseren.”
Hien erwaart 7% Joer-op-Joer Wuesstem am Retail Verkaf.
Hainan seng Erhuelungspläng
Hainan, eng tropesch Provënz, déi zielt eng Duty-Free Shopping-Destinatioun ze sinn, huet dëst Joer en Zil fir 10% Wuesstum am Retailverkaf ugekënnegt. Dat ass nodeems seng Retail Verkaf d’lescht Joer ëm 9,2% gefall ass.
Déi 12 Duty-Free Geschäfter vun der Insel hunn e Bruttoverkaaf vun 2.57 Milliarden Yuan wärend der Mound-New Year Vakanz Woch gesinn, laut dem lokalen Handelsdepartement.
Dës Vakanzeverkaaf ware méi wéi véiermol wéi se am Joer 2019 waren, sot d’Verëffentlechung, reflektéiert de Wuesstum vun der Regioun an nei Akafszenter an de leschte Joren.
LVMH an Coach-Elteren Tapestry hunn allebéid Dealer am Joer 2022 mat lokalen Autoritéiten ënnerschriwwen fir hir Geschäfter zu Hainan auszebauen, dorënner d’Grënnung vum Tapestry’s China Travel Retail Sëtz, laut Regierung Ukënnegungen. Déi zwou Firmen hunn net direkt op eng CNBC Ufro fir Kommentar geäntwert.
Top Exekutive vun US an europäesche Marken, ënner anerem, plangen Hainan dëst Joer ze besichen elo datt d’Covid Restriktiounen entspaant sinn, sot de Ruslan Tulenov, weltwäit Medienoffizéier fir Hainan’s Bureau of International Economic Development. Hien huet refuséiert ze soen wéi vill oder wéini.
“Virun hunn ech perséinlech Gespréicher mat e puer Topfirmen d’lescht Joer oder virun zwee Joer, awer zu där Zäit [there were] e puer Covid Restriktiounen, Schwieregkeeten déi a China kommen,” sot hien. “E puer Firmen, si wëllen souguer hir privat Jets huelen fir direkt op Hainan ze fléien, awer deemools waren et e puer Covid Restriktiounen.”
Nei Trends, séier änneren
Marken a China musse sech un Ännerungen unzepassen net nëmmen an der Covid Situatioun awer och um Maart.
Firmen plënneren méi Marketing Dollar op ByteDance’s Douyin, déi lokal Versioun vum TikTok, an ewech vu Weibo, sot Dudarenok.
Wärend dës Marke fir Joer op Douyin waren, si waren net Deel vum soziale Gespréich op der héich populärer App, sot si. Fir Marken huet si gesot datt d’Denken elo ass datt “China huet geännert, am wichtegsten China huet opgemaach, a fir an dat Geschäft ze kommen, musse mir Deel vun deem Gespréich sinn.”
.